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被骂惨的医美广告背后,藏着哪些行业内幕?
发布时间:2019-09-08 05:39


广告视频中一群白衣女子长(整)得一模一样,齐声高唱:
“XX 医美,整整整整 整整整……女人美了才完整……

被骂惨的医美广告背后,藏着哪些行业内幕?-爱尖刀

一直不停地重复“整整整”,堪称广告界洗脑又一“神作”,让人忍不住吐槽。 这广告商怕是和伯爵旅拍、Boss 直聘的是一个吧。更让人喷饭的点在于,广告不仅洗脑,还很无脑,这么辣眼睛的画面和毁三观的广告词,亏他想得出来! 这两天,估计某氧实在受不了广大人民群众集体声讨,把广告词儿改了:
“XX 医美,美美美美 美美美……女人美了才完美……

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变的是广告词,不变的是它恶臭的价值观。 很难想象,这广告是出自一个坐拥 20 多万付费用户、月活 260 多万,还在纳斯达克上市的医美界龙头老大。 等等,你说什么?20 万付费用户,月活 260 万?它是怎么做到的呢?在职业病的“唆使”下,我下载了这个 App 。 不得不说,这个 App 的运营套路太深了,一般人根本招架不住,要不是我顺藤摸瓜扒了扒医美行业内幕,怕是早就跟着入坑了。

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不小心就入坑,平台套路有多深?
下载 App 后,我被平台的一些小心机“惊艳”到了,这些“小心机”不轻易被察觉,在无形之中就可以将用户俘获。到底有啥心机呢?带大家一起感受下。 1)给用户打标签,标记需求 首先,平台会对新入坑的用户做个简单的引导,比如让你根据自己的特征选择推荐的内容、选择感兴趣话题等。 其次,平台会根据用户的选择,进一步给用户推荐相关话题下的优质用户。

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给新用户打标签
这种注册引导方式,除了避免让你懵逼之外,还会在无形中记录你的喜好以及你的潜在需求,方便日后针对你的“需求”做转化 有的小伙伴可能想说了,这不是内容社区类 App 用户增长的常规操作吗,有什么值得稀奇的? 它厉害的点其实在于,有一个“召唤魔镜,帮我选”的选项,点击检测后,系统就会根据你的照片自动帮助你做选择,这样一来,就可以帮助大部分用户“克服”掉选择恐惧症,方便用户快速感受到平台价值。 2)没有需求,给你创造需求 除了在新手引导处有魔镜功能之外,平台主页面还有 AI 测脸功能。AI 测脸功能可以进一步发现甚至创造用户的需求。 套路的是,它会让用户觉得有意思,但同时呢,用户的缺点也暴露了出来。 拿一段我的测试结果给你感受下:
您下巴圆润,下颌角略宽,有厚重感,因此在智力感上显得长相比较呆萌可爱…… 虽然这段话的意思就是说我“长得有点傻”,但最后的“呆萌可爱”让我对这个评价怎么也“恨”不起来,甚至会认为这段评价很客观

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用AI测了测我的老脸 并且这个魔镜还会基于你的评测结果,找到和你相似度比较高的明星,让你感觉自己好像还没有那么不堪,然后引导你往理想的样子上整 这一系列的操作可以说是将“阿谀谄媚”发挥到了极致。它不是上来就对受众批判一番,说你哪都不行,而是基于广大用户深层的变美需求,引导受众用户去发现自己的不足之处,以此来增加信任感,然后再对你展开一系列攻势。 3)主动勾搭用户,送大额补贴金 平台主页要么是各种“博眼球”的话题,比如杨紫没有 ab 整的多,为什么看起来更僵硬;欧阳娜娜整形实锤等……

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平台主页博眼球的话题 相关内容点进去一般都是医美科普、商家广告、用户日记等。如果你一不小心点了商家广告,很快,你就会收到类似这样的私信:
您好(宝宝):是有XXX需要了解吗?目前正值暑期特惠,有不懂的随时咨询……
我就刷了一小会儿各种案例,就收到了十多个医院的私信。

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平台根据浏览记录勾搭我
事实上,只要你浏览过的案例,商家(医院)那边都是有记录的,他们会根据你的浏览记录找上你。原来,我的一举一动都被他们盯着呢。 更有一上来就给我发 1 万块大红包(这红包和微信红包也太像了)的某院长,说是给我做鼻子的补给金。

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某院长给我发了1万块红包 我问他有没有明星在这里做过,他没有正面回答我,只是说有很多网红,比如小昆凌。我在百度一搜,没想到小昆凌还不止一个,什么北航的、台湾的、郑州的……
编辑:admin 来源:未知
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